Ein Hoch dem Zweifel, denn er führt zu schlagkräftigen Texten.

Bei Werbetext darf man sich nicht mit naheliegenden Lösungen zufriedengeben. Der Schein recht vernünftig klingender Zeilen trügt oft. Die Gefahr ist groß, darin Wesentliches vergessen zu haben.

Guter Text lebt von der Recherche. Vom Erfassen dessen, welche Intention der Werbende tatsächlich hat, und dem Erkennen, was ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke wirklich kann. Denn dessen sind sich Anbieter häufig selbst nicht im Klaren, weil die Innensicht betriebsblind macht.

Diese Erfahrung bekomme ich in meinem Texteralltag hundertfach bestätigt. „Werbetexte, die mehr Vorteile Ihres Produkts verraten, als Sie selbst schon kennen“, begleitet mich deshalb seit Jahrzehnten als Slogan und Credo. Mit weniger Anspruch sollte man sich nicht begnügen.

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